Kako uporabiti spletno mesto vašega podjetja za boljše zaposlovanje

Zdi se, da vsak dan od delodajalcev slišim več primerov o tem, kako težko je trenutno zaposlovati.

Imamo najnižjo brezposelnost v zadnjih 10 letih, več delovnih mest je nezasedenih kot kdaj koli prej in rekordno visoko količino časa, ki je potreben za zaposlitev – skoraj 30 dni. Delodajalci nenehno iščejo načine, kako bi dosegli prednost, vendar jih ne vidim veliko, ki bi uporabljali tehnike, ki jih kot tržnik spletnih vsebin uporabljam vsak dan.

Namesto tega vidim iste naveličane sezname zahtev in kvalifikacij, ki ne ponujajo nobenega dobrega razloga, zakaj bi potencialni kandidat izbral eno podjetje namesto katerega koli drugega.

Tukaj je nekaj preprostih tehnik za raziskovanje vašega občinstva, izboljšanje SEO in zagotavljanje informacij, ki se ujemajo s tem, kar si vaši potencialni prosilci najbolj želijo. Če iščete več o tem, kako zaposliti najboljše kandidate za svoje podjetje, si oglejte moj članek o zaposlovalnih trikih, ki vam bodo pomagali zaposliti vrhunske talente.

Vedite, kako prodati kulturo svojega podjetja

Zakaj bi nekdo hotel delati za vaše podjetje?

Kaj ponujate v dobi, ko so oglasne deske polne delovnih mest, s čimer boste pritegnili pozornost? Želite imeti možnost odgovoriti na ta vprašanja na vaši karierni strani s konkretnimi podrobnostmi o kulturi in politikah vašega podjetja.

Izogibajte se klišejem, s katerimi se lahko opiše katero koli podjetje, na primer »cenimo svoje zaposlene«. Namesto tega naredite nekaj raziskav in se natančno naučite, kaj si ljudje na vlogah, ki jih najemate, želijo in česa nočejo videti na svojem idealnem delovnem mestu.

Začnite tako, da obiščete Glassdoor in poiščete nazive delovnih mest, za katere najamete, vendar pustite polje lokacije prazno. Sedaj v levem stolpcu kliknite eno od podjetij, ki zaposluje za to delovno mesto, nato kliknite »ocene« v sredini, da vidite, kaj so zaposleni rekli o določenem podjetju.

V teh pregledih boste videli »slabosti« ali stvari, ki zaposlenim niso bile všeč. Preberite jih za več različnih podjetij, dokler ne dobite seznama vsaj petih večkratnih pritožb, ki jih lahko spremenite v „profesionalce“ glede dela v vašem podjetju.

Torej, na primer, če imate več ljudi, ki se pritožujejo, da morajo delati praznike, vi pa jim daste dopust, je to »profesionalec«, ki se neposredno odzove na nekaj, kar vaši potencialni zaposleni trdijo, da jih zanima. To so informacije, ki jih boste lahko uporabili na svoji karierni strani in v delovnih objavah, kot bom pokazal.

Nato poglejte navznoter. Pogovorite se s svojimi zaposlenimi in ugotovite, kaj jim je pri delu in ugodnostih vašega podjetja najbolj všeč – oprema, objekti, lokacija, njihovi sodelavci itd. Verjetno bodo imeli nekaj odličnih vpogledov, ki jih morda niste upoštevali.

Nazadnje pojdite na Google in znova poiščite določene nazive delovnih mest. Če na primer najemate receptorje, poiščite »delovna mesta receptorjev«. Če je tam, kjer živite, povpraševanje po zaposlitvi, boste na vrhu iskanja videli oglase, kot je ta:

Google oglasi so običajno dobro raziskani in nenehno testirani. Torej prikaz plačnega razpona, „zaposlitev takoj“ in „izkušnje niso potrebne“ dokazano prinašajo rezultate. To so odlične informacije, ki jih lahko uporabite na svoji karierni strani in v opisih delovnih mest.

Nekatera podjetja oklevajo vključiti informacije o nadomestilu v objave o zaposlitvi. Toda pri svetovanju strankam skoraj vedno priporočamo, da objavijo razpon plač za vsako delovno mesto.

Prvič, ljudi, ki želijo več, kot si lahko privoščite, odvrača od prijave. To je dobro. Nočete, da bi odličen kandidat šel skozi celoten postopek zaposlovanja in ob vaši ponudbi ugotovil, da si ga ne morete privoščiti.

Drugič, predstavljajte si kandidata, ki je že dobil službo in razmišlja o vaši. To je zelo verjeten scenarij, ko imamo nizko stopnjo brezposelnosti. Tudi če imate trdno karierno stran, ki izpostavlja vse razloge, zakaj je vaše podjetje odlično delo, se lahko potencialni kandidati odrečejo brez razpona plačil. Prijav na delovno mesto dober kandidat ne jemlje zlahka. To lahko pomeni temeljito poliranje njihovega življenjepisa in profila na LinkedInu, več intervjujev in preobrat, ki nastane, ko pustijo eno službo in začnejo drugo.

Če prosilci ne morejo biti prepričani, da se razpon plačil vsaj ujema s tem, kar trenutno zaslužijo, bodo oklevali s prijavo. Tako kot vi tudi oni ne želijo iti skozi dolg postopek zaposlovanja samo zato, da ugotovijo, da obstaja finančna vrzel, ki je ni mogoče preseči.

Ustvarite karierno stran, ki deluje kot agencija za zaposlovanje

V redu, začnimo izvajati vaše raziskave.

Začeli ga bomo z uporabo pri osnovnem SEO vaše karierne strani, tako da vas bodo potencialni zaposleni lažje našli z iskanjem, zanje pa bo privlačnejše klikanje do vaše karierne strani in aplikacije.

Ne poznate SEO? To pomeni „optimizacija iskalnikov“. V kontekstu karierne strani to pomeni zagotavljanje informacij na način, ki iskalnikom olajša razumevanje, o čem govori vaša stran. Vaš cilj je biti čim bližje prvim rezultatom iskanja, tako da je večja verjetnost, da bodo ljudje videli in kliknili vašo stran. Začne se s prilagajanjem metapodatkov; odvisno od tega, kako deluje vaše spletno mesto, boste morda to lahko enostavno storili sami ali pa se boste morali pogovoriti s spletnim skrbnikom ali IT osebo, da vam bo pomagal pri posodobitvah.

Oglejmo si karierno stran 23andMe. Recimo, da me zanima zaposlitev pri njih in sem v Googlu poiskal »23andme jobs«.

To sta prva dva rezultata, ki jih vidim:

Prvi rezultat je karierna stran 23andMe, kar je odlično, vendar 23andMe nikakor ne daje najboljšega rezultata v smislu svojih metapodatkov. Imate metanaslov: »Careers – 23andMe«, ki uporablja samo 17 od 55 znakov, s katerimi morajo delati. Ta prostor bi lahko uporabili za boljše privabljanje iskalcev, da kliknejo in si ogledajo stran. Na primer, lahko piše: „23andMe Jobs—prebrskajte po naših prostih delovnih mestih in se prijavite.“ To ni poezija, ampak izkorišča prostor.

Zdaj pa poglejmo meta opis, odstavek, ki se pojavi pod naslovom v rezultatih iskanja. V tem primeru se začne z „in“ in nima konteksta in ustreznosti za vsakogar, ki še nikoli ni obiskal njihove strani. Po tem imate veliko povezavo do njihove strani »Oprostite, to delovno mesto ni več na voljo« in povezavo do njihove splošne prijave. Nič od tega ni zelo razburljivo in se ne zdi zelo pomembno.

Zdaj pa poglejte drugi rezultat iskanja Glassdoorja, spletne storitve, ki jo podjetja plačujejo za objavo svojih prostih delovnih mest in spodbujanje prijav. Glassdoorjev rezultat iskanja vam natančno pove, kaj lahko storite, če kliknete njihovo povezavo – poiščite prosta delovna mesta pri 23andMe. Izvedete tudi, da imajo na voljo 49 delovnih mest in da vam bo Glassdoor dal plače, ocene itd.

Katero povezavo bi najverjetneje kliknili? Medtem ko na najvišjem mestu rezultatov iskanja verjetno dobi 23andMe več klikov, stavim, da veliko izgubljajo zaradi Glassdoorjevega vrhunskega meta naslova in meta opisa. To pomeni, da 23andMe zamuja veliko organskega prometa na svojem spletnem mestu in veliko brezplačnih prijav, oddanih prek lastnega spletnega mesta.

Posodobitev njihovega meta naslova in opisa ne bi samo poskrbela, da bi 23andMe izgledal bolj profesionalno, ampak bi verjetno tudi prihranila denar.

Tukaj je osnovna predloga, ki jo lahko uporabite za svoj metanaslov: Kariere pri [company name]— oglejte si naša odprta delovna mesta in se prijavite. Tukaj je eden za meta opis: Brskajte po novih delovnih mestih [company name]uradna karierna stran. Ponujamo [three things your research has shown potential employees are interested in, such as flexible schedules, competitive pay, and opportunities for advancement.] Prijavi se še danes! Meta opis naj bo krajši od 160 znakov, sicer ga bo Google odrezal.

Zdaj pa poiščite »[your company’s name] službe.“ Se vam pojavljajo nepomembne povezave, na primer stran »Oprosti« 23andMe? Če je tako, boste morali te strani ne indeksirati. Še enkrat, glede na to, kako deluje vaše spletno mesto, boste morda morali zaprositi za pomoč IT glede tega.

Na sami karierni strani razmislite o najboljšem načinu razporeditve informacij. Na vrhu boste iskalcem zaposlitve želeli povedati o svojem podjetju in kulturi. Uporabite podatke, ki ste jih prej zbrali, da poudarite pozitivne strani. Potrebovali boste tudi gumbe za spremljanje družbenih omrežij, tako da lahko ljudje, ki obiščejo, a ne najdejo zaposlitve, ki jim ustreza, ostanejo v stiku. V idealnem primeru bi jih gumbi družbenih medijev povezali z računi družbenih medijev, specifičnih za kariero, ki obstajajo predvsem za izmenjavo informacij o odprtih delovnih mestih in kulturi podjetja.

Poleg tega boste seveda želeli povezave do posameznih delovnih mest, za katera najemate, na vaši karierni strani, skupaj s kratkimi opisi vsakega delovnega mesta. Povezave naj bodo naslov delovnega mesta z vsaj eno podrobnostjo, ki pritegne kandidate.

Seznam poklicnih strani za delo receptorja je lahko:

Receptor – zaslužite 14–18 USD na uro. Izkušnje niso potrebne.
Pridite delat v našo čudovito novo pisarno z vrhunskim osebjem, zaslužite odlično plačilo in se usposabljajte na delovnem mestu. Izvedite več o delovnem mestu in se prijavite še danes!

Vsaka posamezna delovna objava naj se še bolj osredotoči na prednosti delovnega mesta in na to, zakaj bodo kandidati radi delali v vašem podjetju, pri tem pa navedite samo nujno potrebne zahteve. Če vas zanima, Betterteam ponuja predloge za opis delovnega mesta, ki jih lahko uporabite za ustvarjanje objav za najbolj priljubljena delovna mesta.

Posamezna delovna mesta morajo imeti tudi gumbe, ki olajšajo skupno rabo objave prek družabnih omrežij, e-pošte in besedilnih sporočil. Za boljše trženje v družabnih medijih napišite ločene meta opise družbenih omrežij. Večina spletnih platform ima vtičnike, ki vam omogočajo pisanje ločenih meta opisov za družbene medije. V WordPressu lahko na primer uporabite vtičnik Yoast SEO.

Tako je lahko na primer družbeni metaopis Twitterja za naš položaj receptorja 140-mestna različica kratkega opisa delovnega mesta z naše glavne karierne strani in verjetno vključuje oznake, kot so #jobs, #receptionist in #officejob. Na ta način, če nekdo deli vaše delo v družabnih omrežjih, je besedilo, ki se samodejno pojavi na nečiji steni na Twitterju, že optimizirano za družabna omrežja.

Nazadnje, za najboljšo izpostavljenost mora biti vaša karierna stran na spletnem mestu, ki je prijazno do mobilnih naprav. To je zdaj osnovni spletni standard in Google nagrajuje mobilna spletna mesta z boljšimi uvrstitvami, vendar sem še vedno presenečen nad tem, koliko kariernih strani je videti grozno in je po njih težko krmariti z mobilnega zaslona.

Navsezadnje, če ste pripravljeni zaposliti, ne zanemarite spletne strani svojega podjetja. Upoštevanje teh nasvetov bi moralo povečati število prosilcev in ko bo končano, bi moralo imeti dolgoročno izplačilo.