Kako sem se uvrstil na prvo stran v Googlu, a mi vseeno ni uspelo

Ko sem postal tekstopisec v podjetju za telefonsko tehnologijo Phonexa, sem se moral lotiti več neraziskanih tem, od katerih me je ena popolnoma očarala in očarala med in po delovnem času. Medtem ko sem bil potopljen v svoje raziskovanje in sem na dan našteval vsaj 2000 besed o tej temi, sem opazil, da me svet optimizacije iskalnikov (SEO) počasi zajeda.

Temo sem bral, dihal in spal. To sem vadil na svojem osebnem blogu, preden sem svoje ugotovitve objavil na forumih in profesionalnih platformah. Delal sem podnevi in ​​ponoči, ob vikendih sem včasih spal ob 4. uri zjutraj, poskušal sem optimizirati svojo vsebino ravno prav, da bi lahko postal vodilni na svojem področju in dosegel uvrstitev svoje zakopane spletne strani v velikih iskalnikih, kot je Google.

Čudež

Nekega dne, ko sem preizkušal svoja dva ključna izraza v iskalniku Google, se je zgodil čudež. Za obe ključni frazi sem prišel na prvo stran Googla.

Dobesedno sem premagal več kot 10 milijonov drugih povezanih spletnih mest v isti niši in se povzpel na prvo stran. Na tem mestu sem ostal dva meseca zapored. To sta bila verjetno najbolj razburljiva dva meseca v mojem blogerskem življenju.

Kako mi je uspelo

To je tisto, kar sem naredil, da sem se začel hitro uvrščati – brez uporabe avtoritetnih povratnih povezav, ker si za to nisem dal dovolj časa. Da, še vedno se lahko visoko uvrščate brez povratnih povezav! Enostavno ne boste imeli tako velikega vpliva (več o tem bomo govorili malo kasneje). To so bile moje najpomembnejše SEO osnove v teh nekaj tednih:

1. Slike sem pomanjšal, da bi povečal hitrost nalaganja strani.
2. V vse svoje naslove slik sem dodal ključne besede in dodal nadomestne opise.
3. Vsak dan sem objavljal članke, bogate s ključnimi besedami, ki so ustrezali mojim meta opisom.
4. Optimiziral sem svoje meta opise, naslove člankov in naslove spletnih mest, da odražajo vsebino strani.
5. Komentiral sem veliko sorodnih objav v spletnem dnevniku z avtoritetnih domen (in za seboj pustil sled svojih povezav).
6. Svoj blog sem dal v pregled spletnih mest.
7. Sodeloval sem v forumih in za seboj pustil sled svojih povezav.
8. Svoje povezave sem optimiziral tako, da so čim bolj čiste, brez nepotrebnih številk ali odvečnih znakov
9. Zemljevide spletnih mest sem poslal Googlu.
10. Ustvaril sem zapleteno notranjo strukturo povezav znotraj svojih člankov v spletnem dnevniku.

Ko se je zrušil

To so bila moja opravila iz dneva v dan. Vse je delovalo popolnoma po načrtih – dokler nisem prepoznal razočarajočega trenda.

Kljub temu, da sem naredil vse, kar je bilo v moji moči, da bi se v nekaj dneh povzpel na prvo stran (in mi je uspelo), še vedno nisem zaslužil veliko organskih klikov. Če kaj drugega, so bile moje meritve videti boljše, preden sem začel razvrščati.

Tukaj je grafikon, kako so izgledale moje meritve v tem času (razvrščal sem se septembra in oktobra):

To vsekakor ni bil najbolj spodbuden prizor, a podatki ne lažejo. Očitno sem delal nekaj narobe.

Končno sem se vrnil k risalni deski, tokrat odločen, da ne bom dovolil, da moj ego govori glasneje od dejstev. Po skrbnem opazovanju in analizi sem ugotovil, da sem zagrešil nekaj pogostih napak, ki jih vodi ego, ki jih radi naredijo številni novinci v SEO.

Pogoste začetniške napake SEO, ki sem jih delal

Največja napaka od vseh je bila, da sem namerno izbral zelo nenasičene ključne fraze, da bi se lažje uvrstil na prvo stran. Običajna praksa je videti marketinške bloge, ki začetnikom SEO svetujejo, naj izberejo spletno nišo, ki je manj konkurenčna ali »nenasičena«.

Težava pri tem je, da začetnika SEO dejansko ne nauči, kako povečati svoj promet. Manj ko je niša prizadeta, manj prometa boste prejeli – tudi če ste visoko uvrščeni. Na primer, če se spletni skrbnik odloči pisati o bloganju, bo seveda imel več občinstva kot spletni skrbnik, ki piše o navadah sončnih medvedkov. Tema je preveč specifična.

Zato je izbira bolj nasičene niše morda veliko težja za začetek razvrščanja, vendar se bo na koncu izplačala; medtem ko bo izbira hiper-edinstvene, nenasičene niše olajšala začetek uvrščanja, vendar dolgoročno ne bo pritegnila toliko prometa.

Drugič, zanemaril sem načrt trženja, ki sem mu bil prej zavezan, ker sem bil tako osredotočen na optimizacijo svoje strani za izjemno specifično nišo, ki sem jo izbral. Nehal sem redno objavljati, prenehal sem tržiti na svojih kanalih družbenih medijev in popolnoma prekinil svoja redna srečanja z vodji skupin na Facebooku za projektno sodelovanje.

Googlov načrtovalnik ključnih besed je poročal, da imata obe moji ključni frazi povprečno 0–100 iskalcev na mesec. To je skoraj nič. Čeprav sem vedel za njihovo pogostost iskanja, preden sem poskušal izboljšati svojo uvrstitev, sem mislil, da ne bo veliko razlike, če bom vseeno pristal na prvi strani Googla. Kakšno veliko nerazumevanje SEO!

Ni čudno, zakaj je moj promet strmoglavil.

Ne gre za uvrstitev

Moj nasvet vam je, da ciljate višje. Če se boste uvrstili, se uvrstite za nekaj vrednega truda. Bodite pogumni in izberite nasičene ključne besede.

Po besedah ​​milijonarskega blogerja Jona Morrowa: »Natrpane niše so postale takšne z razlogom: delujejo. […] Za spretnega tržnika nobena tržna niša ni preveč natrpana. Izstopati je stvar bolj intimnega razumevanja svojih bralcev kot konkurence.«

To pomeni, da bolj kot je konkurenčna niša ali ključna beseda, bolj lahko ocenite zanimanje občinstva za te teme. Žal, ne gre za uvrstitev. Gre za ključne besede, po katerih se poskušate uvrstiti.

Čeprav je bilo lepo biti dva meseca na vrhu lestvice, sem sčasoma pogoltnil svoj ponos in se vrnil k resničnemu težkemu delu trženja SEO: gostujočemu bloganju, doslednemu ustvarjanju visokokakovostne vsebine in predajanju mojih člankov avtoriteti spletna mesta z blogi.

Zdaj sem verjetno na tretji ali četrti strani mojih prejšnjih ključnih stavkov in na deseti ali dvanajsti strani mojih novih, nasičenih ključnih stavkov, vendar moj dohodni promet postopoma narašča z enakomerno hitrostjo. Pridobim organske bralce in stranke, ki se vračajo. Ljudje sami širijo objave v mojem spletnem dnevniku na družbenih medijih, brez mojega prosjačenja ali mentorstva.

Ta deljenja v družabnih omrežjih in oglasi od ust do ust morda nimajo resnične vrednosti SEO, vendar so nujno potrebni za dodatno marketinško podporo. Če se želite pogumno uvrstiti za nasičeno ključno besedo ali ključno besedno zvezo, se boste morali močno zanašati na taktike trženja odnosov, kot so oglaševalske akcije po e-pošti, od ust do ust, kampanje v družabnih omrežjih in stvari podobne narave, ki vam bodo pomagale.

Uvrstitev na velikih iskalnikih je le še en tok prometa. To je pomembno tok, vendar ne edini tok. Medtem ko sestavljate svoj tok SEO in čakate, da steče dohodni promet, ne zanemarite tudi drugih enako kvalificiranih tokov prometa.